一、全国实体商业活力指数情况
2026年3月，全国实体商业活力指数为79.0，较去年同期下降3.3%，与1-2月相比略有回落，但实体商业活力仍处于稳健区间。
二、实体商户经营健康指数和线下消费者活力指数
- 实体商户经营健康指数-经营情况
3月，商户新增规模指数为102.1，相比去年同比增长2.3%，显示实体商业的开店活力在26年春节过后有所回升。
商户同店营收指数为51.3，同比下降16.6%（降幅较上月明显扩大13.7个百分点），存量门店仍存经营压力。
商户客单价指数为80，由于春节过后消费需求回归常态而有所回落，与去年同期相比仍有小幅增加，同比增长3.8%。
- 实体商户经营健康指数-发展趋势
3月，商户发展趋势维度下的留存度指数为81.5，同比25年同期下降16.7%，春节后消费需求回落，部分商户面临营收下滑、成本上升等压力，导致留存度短期回落，商户经营稳定性偏弱；连锁化率指数为95.4，同比下降5.3%，整体趋势比较稳定；数字化率指数为126.1，同比增长7.7%，该指标的持续增长，突显了实体商户积极应用数字化工具的明确趋势，数字化转型已成为实体商户提升经营效率和顾客体验的核心动力之一。
- 实体商户经营健康指数-多样性
按多样性分，3月行业丰富度指数为94.5，同比减少4.3%；消费吸引力指数为99.9，与今年上月、去年同期基本持平，跨区域消费活力企稳，非本地客群消费占比保持稳定，旅游、商户等场景对实体商业的支撑作用未见减弱。
- 线下消费者活力指数-消费意愿
从消费者维度来看，按消费意愿分，3月消费金额同比增速指数为77.8，环比下降3.6%，同比增加4.9%，春节后线下消费者的消费意愿和能力有所回落，但较去年总体有所回升；消费频次同比增速指数为78.2，同比下降5.8%。
- 线下消费者活力指数-消费多样性
3月，节假日消费活跃度指数为98.6，相较去年同期基本持平，环比上月上涨12.2%，和往年上涨趋势一致，主要受春节后消费热度延续影响；
消费行业多样性指数为72.3，同比下降14.3%，消费者消费业态更为集中；
消费地区多样性指数为84.1，较去年同期基本持平，消费人口跨区域流动保持稳定；
消费结构均衡度指数为99.3，同比增长21.7%，该指标的显著增长表明消费者之间的消费金额差异正在拉大，高净值消费群体对总额贡献进一步增强。
三、城市实体商业活力指数榜单
重点城市中3月实体商业活力指数分值top10的城市为南宁、海口、贵阳、天津、苏州、上海、成都、深圳、厦门、西安。其中，成都排名显著提升（26年1-2月排名第21位→第7位），多个南方城市排名提升五位及以上（广州、南京、无锡、长沙）。
下图展示了2026年3月份重点城市实体商户活力指数（横轴）与指数同比增长率（纵轴）的分布情况，能够直观反映出实体商户经营状况的地区差异化特征。根据城市实体商户活力指数与同比增长率的分布图，大多数城市的活力指数集中在80-90的区间，而同比变化大多处于-4%～2%之间，大多城市的活力指数都在3月有小幅波动。南宁在指数得分和同比表现上都领跑全国。
整体来看，2026年3月，全国实体商业活力指数为79.0，同比下降3.3%，与1-2月相比略有回落，但实体商业活力仍处于稳健区间。
商户经营层面，实体商户经营健康指数为77.9（同比下降5.9%），较今年1-2月（健康指数为75.4）有所上涨。春节过后天气回暖，3月实体商户开店活力恢复，新增规模指数（102.1）环比上涨14.2%、同比增长2.3%；同店营收指数（51.3）同比下降16.6%，降幅明显扩大13.7个百分点，存量门店仍有经营压力，但有所缓解（环比增长8.5%）；留存度指数（81.5）同比下降16.7%，今年以来持续下行，门店经营压力加大，稳定性偏弱；数字化率指数（126.1）同比增长7.7%，延续全年快速增长趋势，成为经营效率提升的核心动力；行业丰富度指数（94.5）同比减少4.3%，业态集中化趋势延续，但消费吸引力指数为99.9，与今年上月、去年同期持平，跨区域消费支撑依然稳固。
消费者层面，线下消费者活力指数为80.1（同比降低0.5%），消费金额同比增速指数（77.8）同比增加4.9%，与消费频次同比增速指数（78.2）同比下降5.8%形成对比，线下消费者呈现出将支出集中在少数领域的消费倾向。消费结构均衡度指数（99.3）同比增长21.7%，高净值群体对消费总额的贡献进一步增强，消费分层现象显著。
城市表现方面，实体商业活力指数分值top10的城市（南宁、海口、贵阳等）中，成都排名明显提升，南方多个城市排名提升五名及以上，多数城市指数集中在80-85的区间，同比变化大多处于-4%～2%之间，南宁在指数得分和同比表现上持续领跑全国。
