（一）全国实体商业活力指数情况
2025年12月，全国实体商业活力指数为82.0，环比11月略有下降，同比去年下降3.4%；近6个月同比降幅稳定在- 4%至- 2%区间，指数波动幅度较2024年整体收窄，实体商业在经历调整后已进入稳定发展阶段。
（二）实体商户经营健康指数和线下消费者活力指数
- 实体商户经营健康指数
12月份，实体商户经营健康指数为83.7，同比下降4.2%。
- 线下消费者活力指数
12月份，线下消费者活力指数为80.2，与去年同期相比略降2.7%。
- 实体商户经营健康指数-经营情况
12月份，商户新增规模指数为101.1，环比11月增长5.5%，相比去年同期增长2.3%，显示开店活力回升。
商户同店营收指数为62.8，同比大幅下降13.9%（降幅较上月扩大2.2个百分点），存量门店经营压力仍存。
商户客单价指数为79.4，与去年同期基本持平。该指数在近几个月相对平稳，除了春节期间因年货采购需求旺盛而出现波动。
- 实体商户经营健康指数-发展趋势
12月份，商户发展趋势维度下的留存度指数为103.8，较上月虽略有回落，但同比仍增长3.3%，表明商户经营稳定性进一步提升；连锁化率指数为95.3，同比下降4.5%；数字化率指数为126.2，同比大幅增长11.1%，该指标的持续显著增长，突显了实体商户积极应用数字化工具的明确趋势，数字化转型已成为实体商户提升经营效率和顾客体验的核心动力之一。
- 实体商户经营健康指数-多样性
按多样性分，12月份行业丰富度指数为80.7，同比下降17.9%。
消费吸引力指数为98.5，与去年同期基本持平，跨区域消费活力企稳，非本地客群消费占比保持稳定，旅游、商务等场景对实体商业的支撑作用未见减弱。
- 线下消费者活力指数-消费意愿
从消费者维度来看，按消费意愿分，12月份消费金额同比增速指数为76.0，同比下降1.0%。
消费频次同比增速指数为79.8，同比下降5.3%。两项指标同步回落，表明线下消费活力整体略有减弱。
- 线下消费者活力指数-消费多样性
12月份，节假日消费活跃度指数为95.2，较去年同期基本持平，环比11月下降4.8%；
消费行业多样性指数为75.4，同比下降11.4%，消费者更倾向于在餐饮、零售等少数核心业态集中消费；
消费地区多样性指数为82.5，较去年同期基本持平，消费人口跨区域流动保持稳定；
消费结构均衡度指数为105.2，同比大幅增长13.36%，达到2025年以来最大值。该指标的显著增长表明消费者之间的消费金额差异正在拉大，高净值消费群体对总额贡献进一步增强。
（三）城市实体商业活力指数榜单
重点城市中12月实体商业活力指数分值top10的城市为南宁、海口、贵阳、上海、天津、苏州、深圳、厦门、宁波、西安。
下图展示了2025年12月重点城市实体商户活力指数（横轴）与指数同比增长率（纵轴）的分布情况，能够直观反映出实体商户经营状况的地区差异化特征。根据城市实体商户活力指数与同比增长率的分布图，大多数城市的活力指数集中在85-90的区间，而同比变化大多处于 ±5%之间。
整体来看，2025年12月，全国实体商业活力指数为82.0，环比11月小幅回升，同比下降3.4%。近6个月同比降幅稳定在- 4%至- 2%区间，波动幅度较2024年明显收窄，实体商业在经历调整后逐步进入稳定发展阶段。
商户经营层面，实体商户经营健康指数为83.7（同比下降4.2%），较11月显著回升（前值79.5），接近8月全年高点（84.4），呈现 “新增回暖、存量承压、转型加速” 的分化特征：新增规模指数（101.1）环比增长5.5%、同比增长2.3%，商户开店活力回升；但同店营收指数（62.8）同比下降13.9%（降幅收窄2.2个百分点），存量门店经营压力仍突出；数字化率指数（126.2）同比增长11.1%，延续全年快速增长趋势，成为经营效率提升的核心动力；行业丰富度指数（80.7）同比下降17.9%，业态集中化趋势延续，但消费吸引力指数（98.5）与去年持平，跨区域消费支撑稳固。
消费者层面，线下消费者活力指数为80.2（同比略降2.7%），消费端呈现 “意愿减弱、结构分化” 特点：消费金额（76.0）与频次（79.8）增速双降，线下消费活力略有减弱；消费行业多样性指数（75.4）同比下降11.4%，消费者更集中于餐饮、零售等核心业态；但消费结构均衡度指数（105.2）同比增长13.36%（创全年新高），高净值群体对消费总额的贡献进一步增强，消费分层现象显著。
城市表现，实体商业活力指数TOP10城市（南宁、海口、贵阳等）中，多数城市指数集中在85-90区间，同比变化多处于 ±5%之间，核心城市（如上海、深圳）表现稳健。
