一、全国实体商业活力指数情况
2025年10月，全国实体商业活力指数为80.9，环比9月小幅提升，同比仍下降3.0%；近6个月同比降幅稳定在- 4%至- 2%区间，线下实体商业整体呈现企稳态势。
（一）实体商户经营健康指数
10月份，实体商户经营健康指数为80.4，同比下降5.0%。
二、实体商户经营健康指数和线下消费者活力指数
1.实体商户经营健康指数-经营情况
商户新增规模指数为90.5，自9月达到25年来最高点后有所回落，相比去年同期微降1.42%，月环比- 12.39%。
商户同店营收指数为59.2，同比大幅下降13.7%（降幅较上月扩大2.3个百分点），月环比7.64%，存量门店经营压力仍存。
商户客单价指数为79.2，与去年同期增长2.06%，月环比2.33%，该指数近几个月相对平稳，仅春节期间因年货采购需求旺盛出现波动。
2.实体商户经营健康指数-发展趋势
留存度指数为98.8，同比基本持平（年同比0.20%），月环比5.44%。
连锁化率指数为101.7，同比下降2.96%，月环比2.42%。
数字化率指数为124.7，同比大幅增长11.54%，月环比- 0.32%，实体商户积极应用数字化工具提升经营效率与顾客体验，数字化转型成为核心发展动力。
3.实体商户经营健康指数-多样性
行业丰富度指数为88.2，同比下降16.24%（降幅较上月收窄3个百分点），月环比4.75%，实体商业业态集中化趋势有所放缓。
消费吸引力指数为101.0，与去年同期基本持平（年同比- 0.20%），月环比1.51%，跨区域消费活力企稳，非本地客群消费占比稳定，旅游、商务等场景对实体商业支撑作用未减弱。
（二）线下消费者活力指数
10月份，线下消费者活力指数为81.5，与去年同期基本持平，环比9月（80.1）回升1.4%，消费端韧性持续释放。
1.线下消费者活力指数-消费意愿
消费金额同比增速指数为79.1，同比增长3.67%，月环比3.81%，消费者总体消费能力和意愿缓慢恢复。
消费频次同比增速指数为78.7，同比下降5.75%，月环比- 1.87%。
2.线下消费者活力指数-消费多样性
节假日消费活跃度指数为93.4，较去年同期下降2.40%，月环比- 3.41%。
消费行业多样性指数为77.4，同比下降11.44%，月环比2.38%，消费者更倾向于在餐饮、零售等少数核心业态集中消费。
消费地区多样性指数为102.2，较去年同期基本持平（年同比0.29%），月环比27.27%，消费人口跨区域流动保持稳定。
消费结构均衡度指数为94.8，同比增长14.08%，月环比- 4.05%，消费者之间消费金额差异拉大，高净值消费群体对总额贡献进一步增强。
三、城市实体商业活力指数榜单
重点城市中10月实体商业活力指数分值TOP10的城市为：贵阳、南宁、海口、西安、宁波、上海、天津、温州、成都、苏州。
其中，宁波（9月第13→5）、温州（9月第16→8）排名显著提升；贵阳连续四个月稳居榜首；上海、北京指数同比表现领跑全国。
高排名城市特点：一是商户同店营收指数较高，为2024年负增长后的恢复性增长；二是商户行业丰富度指数排名靠前，实体商业多元化竞争优势更强。贵阳综合指数与同比表现最亮眼，同店营收、行业多样性、消费吸引力指数均位居前列，商户经营活力旺盛。
下图展示2025年10月重点城市实体商户活力指数（横轴）与指数同比增长率（纵轴）分布，反映地区差异化特征：大多数城市活力指数集中在85-90区间，同比变化多在 ±5%之间；北上广深一线城市指数得分与同比变化接近，商业核心整体稳定。
全国线下实体商业延续企稳态势，综合指数同比仍降，但近六月降幅稳定，市场韧性持续显现。
商户经营层面：新店扩张规模自9月高点小幅回落，整体稳定，经营者信心未减；存量门店营收压力仍存，经营改善需时间；行业丰富度同比降幅收窄，业态集中化收缩放缓；数字化率持续大幅增长，技术赋能成为核心转型路径。
消费者层面：线下消费活力环比回升，消费端韧性释放；消费金额增、频次降的结构特征延续，支出向核心领域集中；高净值群体消费贡献提升，跨区域消费稳定，旅游、商务场景支撑有力。
城市表现：实体商业复苏区域差异明显，贵阳连续四月领跑，宁波、温州排名大幅提升，一线及新一线城市表现稳健，全国商业核心城市势能逐步释放。
